A través de siete capítulos, el autor ha recopilado los procesos para el lanzamiento de un producto al mercado. Acompañado de casos de estudio en su parte final, el libro expone una serie de conceptos que contribuyen en la planificación estratégica, en el desarrollo de nuevos productos, en la introducción y lanzamiento usando herramientas como la creatividad, la mezcla de mercadotecnia y ciclo de vida del producto, entre otros.

• Enero 1991

• Tapa blanda
• 187 páginas
• A partir de 14 años
• ISBN: 

ALEJANDRO SCHNARCH